Marketing opérationnel et stratégique

Catalogue des cours de Institut Mines-Télécom Business School

Code

MUFF MKT 1201

Niveau

L1

Semestre

Fall

Domaine

Marketing, commercial

Langue

Français/French

Crédits ECTS

3

Heures programmées

24

Charge de travail

36

Coordonnateur(s)

Département

  • Direction des Formations et de la Pédagogie
  • Management, Marketing et Stratégie

Equipe pédagogique

Acquis d'apprentissage

- Découverte de l'univers du marketing et plus spécifiquement des thématiques suivantes avec l'appropriation d'outils historiques : comportement du consommateur, études de marché, marketing stratégique, marketing mix.

Contenu

- Comportement du consommateur ;
- Études de marché ;
- Marketing stratégique ;
- Marketing mix.

Prérequis

aucun prérequis en marketing

Mots-clés

marketing fondamental

Evaluation

Les critères d’évaluation du module sont les suivants :
• Engagement dans le cours --> Six devoirs (réalisés seul ou en binôme) sont remis après chacune des séances 2, 3, 4, 5, 6, 7 et font l’objet d’une note d’engagement sur 2 : 0 = devoir non remis, remis hors délai, ou très incomplet, 1 = devoir remis dans les délais, et démontrant une compréhension globale du sujet, 2= devoir remis dans les délais, et démontrant une excellente compréhension du sujet ;
• Compréhension globale du cours --> Une étude de cas en sous-groupes, noté sur 8.
.
Note finale = 60% notes d’engagement + 40% étude de cas finale en sous-groupes.

Approches pédagogiques

Cours magistral pour présenter les concepts et outils. Exercices et cas pour valider la compréhension et mettre les étudiants en situation pratique.

Les séances ont été conçues sur une durée de 3 heures. Ces séances de trois heures se décomposent en deux temps :
1) Cours magistral ;
2) Mise en application en groupe.
Hormis lors de la première séance, qui se clôturera sur un Quizz de compréhension, vous aurez à réaliser et remettre un devoir à la fin de chaque séance de cours, sous la forme, soit de questions de cours et d'exercices, soit de mise en application, soit d’une étude de cas. Les devoirs seront à votre disposition dans l’espace de cours Moodle, ainsi qu’un formulaire de réponse pré formaté. Les exercices sont mis à disposition lors de la séance de cours ; les études de cas sont mises à disposition quelques jours avant la séance de cours afin que vous puissiez en prendre connaissance en amont de la séance de cours.
Pour chaque devoir en groupe (la liste des groupes sera dévoilée à l'issue du cours magistral, vous devrez lire l’énoncé, compléter le formulaire de réponse, puis le déposer sur Moodle. Tous les « formulaires de réponse » à remettre en groupe doivent être déposés à la fin de la séance de cours. Tout devoir remis hors délai sera crédité de la note de 0.
L’étude de cas finale donnera lieu à un travail en groupe lors de la dernière séance de cours (les groupes formés de façon aléatoire vous seront communiqués lors de cette séance). Un délai de 48h sera accordé pour la remise de cette étude de cas.

Les supports de cours, disponibles sur Moodle, comprennent :
- Des lectures et des vidéos préparatoires, permettant de se familiariser avec le sujet, sont disponibles avant la séance de cours ;
- Le support Powerpoint du cours est disponible lors de la séance de cours ;
- L’énoncé des exercices à remettre en fin de séance, ainsi que le formulaire de réponse sont disponibles dès la fin du cours magistral ;
- L’énoncé des études de cas est disponible 48h avant la séance de cours.

Programme

Programme Bachelor

Fiche mise à jour le 19/04/2021