E. Business

Catalogue des cours de Institut Mines-Télécom Business School

Code

MGYF ENT 5904

Niveau

M2

Semestre

Year

Domaine

Entrepreneuriat

Langue

Anglais/English

Crédits ECTS

4

Heures programmées

30

Charge de travail

45

Coordonnateur(s)

Département

  • Management, Marketing et Stratégie

Equipe pédagogique

Acquis d'apprentissage

Le marketing de l’innovation doit notamment répondre aux problématiques suivantes :
mener des politiques produits spécifiques sur des cycles souvent courts (innovation produit, création marques, tests produits, protection, etc..)
* faciliter l’adoption et la compréhension de l’innovation par le marché
* adapter le circuit de commercialisation (communication, formation, etc..)
* maitriser les actions de lancement produit ....
Adapter aux nouvelles tendances digitales, WEB3.0…

Contenu

La tendance actuelle renforce le principe de l’orientation produit vers l’orientation marché, de l’analyse du comportement client vers une segmentation marché et enfin de l’analyse des marchés aux choix stratégiques.
De ce fait il ne faut pas sous-estimer l’influence du marketing stratégique sur l’organisation de l’entreprise.
Ce phénomène est également renforcé par la mondialisation des échanges économiques.
La recherche des facteurs clés de succès, de facteurs différenciant constitue les principales missions d’une stratégie marketing.
Etre capable de générer de nouvelles idées, prendre le leadership dans l'innovation et la gestion du changement dans un environnement concurrentiel.

Mots-clés

Mix marketing, growth hacking, driven market, marketing digital, web 3.0, 4.0, customer care

Evaluation

La note finale sera composée de :
- Participation au cours 50% de la note finale
- Présentation de son business case partie marketing 50 % de la note finale

Approches pédagogiques

La méthodologie sera fondée sur une pédagogie interactive, pour laquelle la participation de chaque étudiant est fondamentale. Nous alternerons analyse de cas et présentations réalisées par les étudiants, ainsi que l’analyse de nombreux exemples (American Express et le small business….)

Programme

Programme grande école

Fiche mise à jour le 30/08/2018