Ecosystème du Marketing Digital

Catalogue des cours de Institut Mines-Télécom Business School

Code

MPYF MKT 6430

Niveau

M2

Semestre

Year

Domaine

Marketing, commercial

Langue

Français/French

Crédits ECTS

2,5

Heures programmées

35

Coordonnateur(s)

Département

  • Management, Marketing et Stratégie

Equipe pédagogique

Acquis d'apprentissage

•Comprendre l’impact des nouvelles technologies sur la stratégie marketing des entreprises
•Acquérir une connaissance globale des outils marketing
•Etre capable d’arbitrer les différents leviers marketing, selon leur impact et leur efficacité́, dans le cadre d’une stratégie globale.

Contenu

Après une introduction sur l’évolution de l’environnement media « digital » et de l’impact sur les comportements des consommateurs, description et analyse des différents leviers (search, display, etc. ) du marketing digital, de leur impact et de leur rôle dans une stratégie marketing globale. Le cours inclue une présentation de stratégies de marques dans un écosystème global pour s’adapter au comportement omni canal des consommateurs.

PGE1 : Futurs leaders ouverts, proactifs et capable d'associer les domaines technologiques à leur prise de décision en management
PGE3 : Avoir la capacité de prévoir, organiser, diriger et collaborer au sein de groupes de travail
PGE4 : Posséder de réelles capacités de communication interpersonnelle

Mots-clés

Mareting, Digital

Evaluation

Travail en groupe sur une problématique réelle d'entreprise.

Approches pédagogiques

Cours théorique illustré par des cas concrets et accompagné d'exercices pratiques.

Programme

Programme grande école,Mastère spécialisé

Fiche mise à jour le 17/01/2020