Data : Du Processing à l'Usage Marketing

Catalogue des cours de Institut Mines-Télécom Business School

Code

MPYF MIS 6433

Niveau

M2

Semestre

Year

Domaine

Systèmes d’information

Langue

Français/French

Crédits ECTS

2

Coordonnateur(s)

Département

  • Management, Marketing et Stratégie

Equipe pédagogique

Acquis d'apprentissage

•Comprendre l’intérêt des données dans la construction des connaissances
•Faire le lien entre les méthodes de recherche et les données
•Apprendre à identifier, à collecter et analyser les bons indicateurs dans le cadre d'une stratégie marketing
•Savoir construire un tableau de bord efficace
•Démystifier le Big Data et comprendre ses fondements scientifiques et technologiques

Contenu

La digitalisation croissante des entreprises rend désormais incontournable un pilotage efficace de la mesure et de la data. Collecter la bonne data, l'analyser correctement et l'activer sur les différents canaux est aujourd'hui une préoccupation quotidienne des directions marketing. Ce module aborde l’identification des besoins d’analyse dans le domaine du marketing ainsi que les méthodes quantitatives utilisées pour mesurer et analyser l’activité d’un projet digital. Un focus est dédié à la conception d’un plan d’analyse marketing et à la compréhension du fonctionnement de Google Analytics.

PGE1 : Futurs leaders ouverts, proactifs et capable d'associer les domaines technologiques à leur prise de décision en management
PGE2 : Être capable de générer de nouvelles idées, d'initier l'innovation et de gérer le changement dans un environnement compétitif
PGE3 : Avoir la capacité de prévoir, organiser, diriger et collaborer au sein de groupes de travail

Mots-clés

Analyse de données, Big data.

Evaluation

Examen Individuel

Approches pédagogiques

Cours théorique illustré par des cas concrets et accompagné d'exercices pratiques.
Plusieurs exercices sont faits sur Google Analytics avec une base de données test fournie aux étudiants.

Programme

Programme grande école,Mastère spécialisé

Fiche mise à jour le 09/10/2019