Marketing des services et B-to-B

Catalogue des cours de Institut Mines-Télécom Business School

Code

MGFF MKT 4601

Niveau

M1

Semestre

Fall

Domaine

Marketing, commercial

Langue

Français/French

Crédits ECTS

3

Heures programmées

15

Charge de travail

30

Coordonnateur(s)

Département

  • Management, Marketing et Stratégie

Equipe pédagogique

Acquis d'apprentissage

À la fin de cet enseignement, les étudiants devront être capables:
- d'identifier les enjeux marketing propres à un secteur d’activité;
- d'intégrer à une réflexion de marketing stratégique les concepts clés dans un secteur business-to-business.

Contenu

L'objectif de ce module est de compléter la formation au marketing des étudiants de INT Management. Plus précisément, il s'agit de les sensibiliser à la spécificité du marketing dans le domaine des relations business-to-business d'une part, du secteur des services d'autre part, et de leur permettre d'identifier les variables clés spécifiques à ces secteurs.

Prérequis

Les étudiants doivent avoir une connaissance des fondements et variables d'action marketing (module de 1ère année)

Evaluation

Les critères d’évaluation du module sont les suivants :
• implication et investissement dans le cours;
• compréhension des concepts spécifiques au marketing B-to-B et au marketing des services.

L'évaluation a lieu sur une échelle de 0 à 20.
Note finale =
20% (Participation en cours)
+ 40% (Investissement dans le projet préparé en cours)
+ 40% (Présentation orale du projet).

Approches pédagogiques

Le module s'appuie sur le mode projet. Cette méthode, présentée aux étudiants lors de la première séance de cours, vise à favoriser l'acquisition des savoirs par chaque étudiant en relation avec un projet de création favorisant l'engagement des étudiants.

Programme

Programme grande école

Fiche mise à jour le 22/09/2020