Code
MGYF STR 5932
Level
M2
Field
Stratégie
Language
Anglais/English
ECTS Credits
2
Class hours
28
Total student load
60
Program Manager(s)
Department
- Management, Marketing et Stratégie
Educational team
Introduction to the module
L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est encore plus un élément essentiel du marketing numérique avec la prédominance du monde en ligne. Les entreprises doivent maîtriser l’art d’entretenir une conversation en ligne engageante avec leurs clients ainsi que la manière de créer leur site Web en conséquence. Il ne s’agit pas seulement d’obtenir du trafic mais d’obtenir des interactions et des actions de qualité. Ceci est réalisé lorsque le site Web répond aux objectifs commerciaux de l’entreprise. Pour y parvenir, il faut également surveiller attentivement et constamment les indicateurs commerciaux avec les différents outils fournis par l'analyse Web. Google Analytics et son compagnon Google Search Console sont les produits phares de l'analyse Web. Mais des outils complémentaires apportent également leur lot d’informations précieuses.
Ce séminaire vise à sensibiliser les étudiants à l'importance du référencement et de l'analyse Web pour les spécialistes du marketing modernes.
Nous combinons le référencement et l'analyse Web pour montrer clairement à quel point les deux sont étroitement liés et travaillent ensemble.
Le cours est réparti à parts égales entre les concepts et les travaux pratiques, principalement avec Google Analytics.
Learning goals/Programme objectives
- LG1 Being able to extend digital intelligence through its different dimensions
- LG2 Having the ability to manage uncertainty and complexity with accuracy and rigor
Learning objectives/Intended learning outcomes
- 1.3 - Develop competitiveness in business, and digital sovereignty
- 2.2 - Explore solutions, decisions, and their relative and absolute impacts
- 2.3 - Identify optimal solution(s) and priorities toward implementation
Rubrics
- Entretenir une conversation en ligne engageante entre les entreprises et les clients
- Coordonner le trafic avec les interactions et les actions commerciales.
- Surveiller les indicateurs commerciaux en utilisant les outils d'analyses web (eg. Google Data Analytics)
- Développer les compétences dans l'utilisation de Google Search Console en association avec Google Analytics
Content : structure and schedule
- Introduction aux outils d'analyses Web
- Présentation des start-up de l'incubateur IMT-BS acceptant de partager leurs données Web.
- Applications des différentes étapes de l'utilisation de Google Analytics et de Google Search Console
- Apprentissage de la collecte de données pour analyse de cas.
- Pitch de l'analyse aux start-up
Sustainable Development Goals
Éducation de qualité (4)
Industrie, Innovation et Infrastructure (9)
Number of SDG's addressed among the 17
2
Learning delivery
synchrone
Pedagogical methods
Conférences séminaires
Exercices pratiques appliqués à des cas réels de start-up.
Exercices individuels
Projet de groupe (avec Google Analytics)
Evaluation and grading system and catch up exams
Contrôle continu : 50% (projet Google Analytics)
Examen final (CF) : étude(s) de cas 50%
Évaluation individuelle : 60% (l'implication et la participation compteront pour 10% de l'évaluation individuelle).
La note finale peut être ajustée selon la participation individuelle (retard en cours, absence non justifiée en cours, etc.).
Rattrapage CF2 : En cas de non validation du CF2, une prolongation de scolarité pourrait être prononcée par le jury des études. La note est plafonnée à 12/20.
Module Policies
Professor-Student Communication
● The professor will contact the students through their school email address (IMT-BS/TSP) and the Moodle portal. No communication via personal email addresses will take place. It is the student responsibility to regularly check their IMT-BS/TSP mailbox.
● Students can communicate with the professor by emailing him/her to his institutional address. If necessary, it is possible to meet the professor in his office during office-hours or by appointment.
Students with accommodation needs
If a student has a disability that will prevent from completing the described work or require any kind of accommodation, he may inform the program director (with supporting documents) as soon as possible. Also, students are encouraged to discuss it with the professor.
Class behavior
● Out of courtesy for the professor and classmates, all mobile phones, electronic games or other devices that generate sound should be turned off during class.
● Students should avoid disruptive and disrespectful behavior such as: arriving late, leaving early, careless behavior (e.g. sleeping, reading a non-course material, using vulgar language, over-speaking, eating, drinking, etc.). A warning may be given on the first infraction of these rules. Repeated violators will be penalized and may face expulsion from the class and/or other disciplinary proceedings.
● The tolerated delay is 5 minutes. Attendance will be declared on Moodle during these 5 minutes via a QR code provided by the teacher at each course start.
● Student should arrive on time for exams and other assessments. No one will be allowed to enter the classroom once the first person has finished the exam and left the room. There is absolutely no exception to this rule. No student can continue to take an exam once the time is up. No student may leave the room during an examination unless he / she has finished and handed over all the documents.
● In the case of remote learning, the student must keep his camera on unless instructed otherwise by the professor.
Honor code
IMT-BS is committed to a policy of honesty in the academic community. Conduct that compromises this policy may result in academic and / or disciplinary sanctions. Students must refrain from cheating, lying, plagiarizing and stealing. This includes completing your own original work and giving credit to any other person whose ideas and printed materials (including those from the Internet) are paraphrased or quoted directly. Any student who violates or helps another student violate academic behavior standards will be penalized according to IMT-BS rules.
Keywords
SEO, Google Analitics, Data Sheet, Ebusiness, Digital strategy.