Code
MGFF MKT 4002
Level
M1
Field
Marketing, commercial
Language
Français/French
ECTS Credits
2
Class hours
18
Program Manager(s)
Department
- Management, Marketing et Stratégie
Educational team
Introduction to the module
English version – Course Expectations
By the end of the Digital Marketing Ecosystem course, students are expected to:
Understand the structure and dynamics of the digital marketing ecosystem, including key platforms, tools, and strategies.
Critically evaluate how organizations use digital technologies to create value and engage with consumers.
Apply analytical frameworks and digital tools to design, implement, and optimize marketing campaigns.
Demonstrate awareness of ethical, environmental, and societal implications of digital marketing practices.
Collaborate on projects and case studies to develop strategic thinking and problem-solving skills in real-world contexts.
Learning objectives/Intended learning outcomes
- 1.1 - Develop digital citizenship and prosperity
- 1.2 - Develop digital creativity for the individual and the organizational
- 2 - Having the ability to manage uncertainty and complexity with accuracy and rigor
- 2.1 - Identify and analyze in depth problems, causes and impacts
- 3.1 - Understand and employ basic concepts, knowledge and theories related to the discipline
- 3.2 - Apply discipline knowledge appropriately and effectively
- 3.3 - Identify the boudaries of the discipline and possible cross-disciplinary connections
- 3.4 - Select and employ judiciously appropriate techniques and tools within the discipline
- 4 - Having access to different cross disciplinary management approaches and tools
- 4.1 - Mobiliser les méthodes issues de la recherche pour construire une analyse et produire des recommandations de qualité
- 4.2 - Understand and employ cross-disciplinary concepts, knowledge, theories
- 4.3 - Apply cross-disciplinary management approaches and tools effectively and judiciously
- 4.4 - Evaluate the use of cross-disciplinary management approaches and tools
Rubrics
Compétence
Niveau attendu
Indicateurs d’évaluation
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Compréhension de l’écosystème digital
Intermédiaire à avancé
Capacité à cartographier les acteurs et flux de valeur
Analyse critique
Avancé
Capacité à relier technologie, stratégie et impact sociétal
Conception de stratégie digitale
Avancé
Capacité à formuler une stratégie cohérente multicanale
Collaboration et communication
Intermédiaire
Travail en équipe, présentation orale, clarté du rapport
Éthique et durabilité
Intermédiaire
Intégration des ODD et de la responsabilité numérique
Content : structure and schedule
Le cours Écosystème du marketing digital propose une exploration approfondie des dynamiques, acteurs et technologies qui composent les environnements numériques contemporains.
Il vise à doter les étudiants d’une compréhension systémique du marketing digital, allant au-delà des outils pour appréhender les logiques de plateforme, de données et d’interconnexion qui redéfinissent les rapports entre marques, consommateurs et technologies.
Dans un contexte marqué par la métamorphose rapide du secteur — intelligence artificielle générative, automatisation, commerce conversationnel, économie de l’attention — le cours met l’accent sur la maîtrise stratégique et opérationnelle des campagnes digitales, tout en intégrant une réflexion sur la responsabilité sociale, environnementale et éthique du marketing.
Les étudiants apprendront à concevoir, piloter et évaluer des stratégies digitales cohérentes, créatrices de valeur pour l’entreprise, mais aussi respectueuses du consommateur, de la société et de la planète.
Sustainable Development Goals
Contribution à l’atteinte des ODD / Contribution to Sustainable Development Goals
1. ODD 9 – Industrie, innovation et infrastructure / Industry, Innovation and Infrastructure
Le cours encourage une utilisation responsable et innovante des technologies marketing (IA, data, automatisation).
Les étudiants apprennent à construire des écosystèmes numériques durables, fondés sur la transparence et l’efficacité énergétique.
2. ODD 12 – Consommation et production responsables / Responsible Consumption and Production
Les projets de cours intègrent l’évaluation de l’empreinte carbone des campagnes digitales, la lutte contre le greenwashing et la conception de messages favorisant des comportements de consommation plus durables.
3. ODD 13 – Lutte contre les changements climatiques / Climate Action
Le cours sensibilise aux enjeux environnementaux du numérique : réduction de l’empreinte carbone des serveurs et publicités, sobriété data, choix d’outils éco-efficients et conception de stratégies marketing bas carbone.
Number of SDG's addressed among the 17
3
Pedagogical methods
pédagogie mixte
pédagogie inversée sur certains cours
Evaluation and grading system and catch up exams
Evaluation and Grading System / Make-up Exam
Individual Quiz – 60%
Assessment of theoretical knowledge and understanding of key course concepts (digital ecosystems, content strategy, data, AI, sustainability, etc.).
Format: online individual quiz including multiple-choice and short-answer questions.
Group Assignment – 40%
Collective project analyzing and designing a sustainable digital ecosystem for a real brand.
Deliverables: written report and short oral presentation.
Make-up Exam:
An individual written exam based on course questions and applied case analysis will be used as the make-up assessment.
Module Policies
Participation is valued through the activities completed during class sessions.
Textbook Required and Suggested Readings
Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2023). Digital Marketing: Strategy, Implementation & Practice. Pearson.
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2021). Marketing 5.0: Technology for Humanity. Wiley.
Lectures complémentaires :
Lemon, K. N. & Verhoef, P. C. (2016). Understanding customer experience throughout the customer journey. Journal of Marketing.
Chamorro-Premuzic, T. (2023). The Ethics of AI in Marketing. Harvard Business Review.
Kapferer, J.-N. (2020). La marque à l’ère du digital. Dunod.
Keywords
Marketing digital, IA, responsabilité sociale, responsabilité environnementale
Prerequisites
aucun