Enjeux et stratégies des médias

Catalogue des cours de Institut Mines-Télécom Business School

Code

MGFF STR 5322

Niveau

M2

Semestre

Fall

Domaine

Stratégie

Langue

Français/French

Crédits ECTS

4

Heures programmées

42

Charge de travail

84

Coordonnateur(s)

Département

  • Droit, Economie et Finance
  • Réseaux et Services de Télécom

Equipe pédagogique

Acquis d'apprentissage

A la fin de cet enseignement, les étudiants devront être capables :
- de mieux appréhender les secteurs de l’audiovisuel et du multimédia dans toutes leurs dimensions (économique, industrielle, stratégique et sociale) dans un contexte général de déréglementation et de convergence des technologies de l’information, de la communication et de l’audiovisuel rendue possible par la numérisation ;
- d’acquérir des connaissances sur la structure de ces marchés et la stratégie de leurs principaux acteurs à travers les principaux canaux de distribution qui les caractérisent (cinéma, vidéo, télévision hertzienne, télévision par satellite, câble, ADSL etc.). L’organisation et le positionnement des chaînes de télévision seront ainsi étudiés de manière plus approfondie ;
- de mieux appréhender l’évolution de la concentration illustrée par de nombreuses opérations de fusions-acquisitions (intégration verticale, concentration horizontale) enregistrées dans le domaine des médias depuis le début des années 2000, tendance renforcée par l’émergence de « nouveaux » acteurs sur ces marchés (opérateurs de télécommunications, distributeurs de biens culturels, moteurs de recherche etc.) ;
- d’effectuer un diagnostic stratégique d’un groupe de médias (diagnostic externe et interne), de comprendre les choix stratégiques, d’évaluer la pérennité d’un avantage concurrentiel et d’analyser les facteurs-clé de succès. La notion de « chaîne de valeur » sera approfondie et sera illustrée par différents exemples (cinéma, audiovisuel, jeux vidéo, VOD) ;
- d’évaluer les business models des entreprises du secteur.

A l’issue du module « Enjeux & stratégie des média », qui se déroule au cours du 1er semestre académique d’automne, les étudiants de 3ème année (profils mixtes ingénieurs-managers de l’Institut Mines Télécom) sont capables :
- d'analyser un secteur, un marché donné avec un œil critique ,
- de détecter des opportunités business et les saisir,
- de convaincre un interlocuteur sur le bien-fondé d'une démarche / d'un projet,
- de juger à l'aide de critères prédéfinis les atouts et inconvénients d'un projet,
- d'adapter une stratégie d'entreprise à la réalité d'un marché donné,
- de proposer de nouvelles idées créatrices de valeur,
- de négocier en fonction des connaissances acquises pour le compte d'un tiers.

Contenu

Pour manager des équipes dans nos domaines de prédilection, des connaissances de base sont nécessaires pour comprendre l'organisation des entreprises de ces deux domaines. Lorsque la vision de l'organisation est claire, on peut s'attacher à appréhender les enjeux qui sous-tendent le marché pour les entreprises de ces secteurs.

PGE-1 : Développer des aptitudes fondamentales
PGE-2 : Générer de nouvelles idées
PGE-3 : Travailler en groupe
PGE-7 : Devenir immédiatement opérationnel sur le marché du travail

Mots-clés

stratégie medias, enjeux, organisation, marché, économie, concurrence

Evaluation

La participation à la revue Medias 2016 reflètera le travail de chacun sur une thématique choisie.

Approches pédagogiques

Des études de cas sont proposées avec interventions de praticiens du multimédia et de l'audiovisuel dans le champ de la stratégie. Un retour si nécessaire sur les concepts théoriques est prévu.


TRAVAIL PERSONNEL REQUIS

Réalisation collective pour les études de cas dans le cadre des cours. Cette approche nécessite un investissement important de la part des élèves qui doivent en outre renforcer leur aptitude au travail en groupe (avec comme objectifs une répartition équitable entre les différents membres, le respect des délais).
Préparation personnelle des séances de cours.


RYTHME ET ETALEMENT DE LA CHARGE DE TRAVAIL

Obligations de mi-parcours pour les étudiants :

Obligations de fin de parcours :
Rédaction de la revue de l'année 2016 sur les medias sous contrôle de Michel Berne

Programme

Programme grande école

Fiche mise à jour le 11/07/2018