Code
MUFF MKT 3005
Level
L3
Field
Marketing, commercial
Language
Français/French
ECTS Credits
4
Class hours
18
Program Manager(s)
Department
- Management, Marketing et Stratégie
Introduction to the module
Ce cours vise à vous vous familiariser avec l’univers du marketing et à vous faire découvrir la discipline du marketing. Vous allez explorer les thématiques fondamentales du marketing, notamment le comportement du consommateur, les études de marché, le marketing stratégique et le marketing mix. Chaque thématique sera abordée avec une approche magistrale mais également pratique, vous permettant d’apprendre et de maîtriser les outils correspondants.
Learning objectives/Intended learning outcomes
- 1.3 - Develop competitiveness in business, and digital sovereignty
- 2.1 - Identify and analyze in depth problems, causes and impacts
- 2.2 - Explore solutions, decisions, and their relative and absolute impacts
- 3.1 - Understand and employ basic concepts, knowledge and theories related to the discipline
- 3.2 - Apply discipline knowledge appropriately and effectively
- 3.4 - Select and employ judiciously appropriate techniques and tools within the discipline
- 4.2 - Understand and employ cross-disciplinary concepts, knowledge, theories
- 4.3 - Apply cross-disciplinary management approaches and tools effectively and judiciously
Content : structure and schedule
Généralités sur les marchés et le marketing
Comportement du consommateur
Stratégie marketing
Marketing mix
Etudes de marché
Sustainable Development Goals
ODD 4, 9, 12
Number of SDG's addressed among the 17
3
Pedagogical methods
Cours magistraux avec une partie applicative,
réalisation d'un projet d'étude de marché.
Evaluation and grading system and catch up exams
Les critères d’évaluation du module Marketing 3005 sont les suivants.
Travaux et participations : 50% de la note finale
Examen individuel : 50% de la note finale
Possibilité d’un bonus d’un point sur «l’étude de cas finale»
Plus en détails ci-dessous :
Séances de marketing fondamental :
- Travaux et participations : note de participation et d’engagement, 25%, travail sur 2 mini études de cas en classe qui feront l’objet d’une présentation orale. Toute absence non excusée sera sanctionnée par un 0.
Séances d'études de marché :
- Travaux et participations : système de bonus : engagement dans les séances d'études de marché, avec 2 devoirs obligatoires (réalisés en groupe) remis après chacune des séances. Devoir non remis, ou hors délai ou très en deçà des attentes = 0. Devoir remis dans les délais, démontrant un travail en phase ou au-delà des attentes = 0,50. Soit pour les 2 travaux remis et en phase avec les attentes, un bonus de 1 point sur la note « Étude de cas finale ».
- Étude de cas finale, commune : MKG fondamental et étude de marché : 25%.
- Le 18 avril 2024, examen final individuel (1h30), Marketing fondamental & Études de marché, qui comptera pour 50% de la note finale.
Les notes peuvent être individualisées selon le degré d'implication de l'étudiant dans le cours : ponctualité, présence, participation au travail de groupe ou d'autres modalités de personnalisation selon le déroulement des cours. Une absence non excusée entraîne une note d'engagement et de participation de 0 à la séance concernée, en cas d'absence excusée la note d'engagement et de participation pour la séance concernée est neutralisée. IMPORTANT : les certificats d'absence remis par la scolarité doivent être déposés dans l'espace Moodle du cours au plus tard à la date indiquée pour être pris en compte. Si l'étudiant est absent à toutes les séances de cours, que ces absences soient excusées ou non, la note globale du cours devient 0/20 et donc le passage au rattrapage automatique.
L'examen de rattrapage compte pour 100% de la note de rattrapage.
Module Policies
Professor-Student Communication
● The professor will contact the students through their school email address (IMT-BS/TSP) and the Moodle portal. No communication via personal email addresses will take place. It is the student responsibility to regularly check their IMT-BS/TSP mailbox.
● Students can communicate with the professor by emailing him/her to his institutional address. If necessary, it is possible to meet the professor in his office during office-hours or by appointment.
Students with accommodation needs
If a student has a disability that will prevent from completing the described work or require any kind of accommodation, he may inform the program director (with supporting documents) as soon as possible. Also, students are encouraged to discuss it with the professor.
Class behavior
● Out of courtesy for the professor and classmates, all mobile phones, electronic games or other devices that generate sound should be turned off during class.
● Students should avoid disruptive and disrespectful behavior such as: arriving late, leaving early, careless behavior (e.g. sleeping, reading a non-course material, using vulgar language, over-speaking, eating, drinking, etc.). A warning may be given on the first infraction of these rules. Repeated violators will be penalized and may face expulsion from the class and/or other disciplinary proceedings.
● The tolerated delay is 5 minutes. Attendance will be declared on Moodle during these 5 minutes via a QR code provided by the teacher at each course start.
● Student should arrive on time for exams and other assessments. No one will be allowed to enter the classroom once the first person has finished the exam and left the room. There is absolutely no exception to this rule. No student can continue to take an exam once the time is up. No student may leave the room during an examination unless he / she has finished and handed over all the documents.
● In the case of remote learning, the student must keep his camera on unless instructed otherwise by the professor.
Honor code
IMT-BS is committed to a policy of honesty in the academic community. Conduct that compromises this policy may result in academic and / or disciplinary sanctions. Students must refrain from cheating, lying, plagiarizing and stealing. This includes completing your own original work and giving credit to any other person whose ideas and printed materials (including those from the Internet) are paraphrased or quoted directly. Any student who violates or helps another student violate academic behavior standards will be penalized according to IMT-BS rules.
Textbook Required and Suggested Readings
Baynast, A. D., Lendrevie, J., & Lévy, J. (2021). Mercator: Tout le marketing à l’heure de la data et du digital.
Keywords
marketing fondamental, comportement du consommateur, stratégie marketing, stratégie de marque, marketing mix, études de marché, analyse de marché, analyse des comportements des consommateurs, analyse de la concurrence, études marketing, tests, décision marketing, recommandations marketing,